以信為本
    信是一個人立身行事、一個企業立足于社會的根本,是貫通于社會人倫關系的一個普遍的道德原則。“人無信不立,企無信不興,政無信必頹。”特別是在市場經濟下,企業的信譽就是品牌,就是競爭力,就是生命線。企業必須取信于社會,取信于員工,取信于客戶。
以德經商
    德的基本要求是順應自然、社會和人類的客觀需要去做事,不違背自然發展的規律和社會倫理道德。企業要以道德作為行為準則與規劃,要對社會、員工、客戶負責、不傷害他人,不損害其它企業和社會其它組織的利益。同時要求企業的員工要有職業道德,要有良好的社會公德和個人品德。
以誠待人
    誠乃誠實、誠懇、誠信、誠摯、忠誠之意。企業經營要誠實、不虛假、不欺詐;企業對待社會、員工和客戶要有誠意,不欺騙人。企業不論在內部還是在外部,要形成真誠懇切、敞開胸懷的誠摯友好氛圍。
以和為貴
    和的內涵是和諧融洽、和顏悅色、和氣生財、和衷共濟。企業上上下下要有一個和諧融洽的氣氛,呈現一團和氣,這是企業健康發展的最重要的保證。員工與企業才能和衷共濟,同心協力,共同克服困難,共謀企業發展。企業與社會方方面面要突出和諧、使企業有一個良好的外部發展環境。
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